中秋節即將到來，電商迎來月餅、禮盒及烤肉買氣高峰，中秋檔期 後零售業緊接年度周年慶，以及雙11檔期登場，將帶旺富邦媒（845 4）、網家（8044）、91APP（6741）、欣新網（2949）、騰雲（687 0）、數字科技（5287）等電商第四季業績登峰。

　　富邦媒8月營收84.9億元，月增4.4％、年減3.1％，周年慶與雙11 等電商旺季帶動下，樂觀第四季營收動能可望回溫。91APP認為D2C業 務年底會是最大一波成長契機。騰雲及欣新網則同步看好品牌商衝刺 第四季旺季將帶來的業績貢獻。

　　根據各大電商統計，今年中秋檔期不管月餅、禮盒、烤肉用品／食 材，都較去年明顯增溫。

　　根據富邦媒旗下momo購物網最新銷售統計，近一個月生鮮食品買氣 月增突破五成，以實用度高、方便料理的「生鮮肉品」，以及能拉滿 聚會儀式感的「頂級海鮮」最受矚目。

　　Yahoo購物統計中秋檔期禮盒買氣月增近10倍，除蛋黃酥、鳳梨酥 穩居人氣榜首，訴求健康養生的禮盒也同步熱銷，中秋連假亦帶動住 宿票券業績年增6倍。

　　受到小宅生活與露營風潮影響，烤具更注重輕便與功能性，卡式爐 與高山爐業績成長達3倍，一次購足的海陸烤肉組合亦飆漲13倍。

　　PChome 24h購物分析銷售趨勢，9月1日至9月21日中秋商品買氣持 續增溫，其中中秋禮盒銷售額對比上月同期飆升4倍，海鮮肉品則有 超過30％的成長表現。

　　樂天市場亦觀察到今年中秋禮盒以傳統月餅、跨界聯名、特色禮盒 三大類最受歡迎。

　　Coupang酷澎則在中秋檔期揭開第四季電商旺季序幕之際，針對WO W會員權益升級，全新推出Goldbox每日專屬優惠精選商品，涵蓋食品 、飲品、母嬰用品、家用清潔、小家電等各類商品均以驚喜價格拉攏 會員，強調只要在Goldbox專區買一件火箭速配、火箭跨境商品免運 。

　　數位閱讀已成為新世代的閱讀日常，電商看好電子書市埸，紛推自 有品牌電子閱讀器，並創銷售佳績。博客來2月推出自有品牌閱讀器 BooksPad，上市3個月銷量破萬台。momo今年初推出momoBOOK閱讀器 ，帶動電子書銷售量年增逾6成，電子書月租付費用戶年增2成。樂天 Kobo電子書閱讀器則是台灣市占第一品牌，全球市占亦僅次於亞馬遜 Kindle。

　　2025年被視為台灣電子書閱讀器元年，根據GII全球市場調查，全 球電子書閱讀器市場規模約73.6億美元，預計未來五年將達到100億 美元，年複合成長率6.31％。

　　PChome 24h購物觀察指出，2024年電子書閱讀器整體業績年增高達 73％，電子書整體業績亦年成長近100％，今年第一季閱讀器業績也 年增7成，展現強勁成長動能。2024全年電子閱讀器熱銷品牌包括樂 天Kobo、文石BOOX、凌網HyRead、讀墨Readmoo、Bigme，其中樂天K obo銷售占比突破6成，穩居銷售冠軍。隨數位閱讀市場百家爭鳴，數 位閱讀正加速成為全民新日常。

　　富邦媒momoBOOK展現企圖心，一上市即整合母公司台灣大發展OMO （Online-Merge-Offline）全通路擴大電子書市場布局，目前momoB OOK已進駐台灣大myfone全台逾100家門市、三創生活、Acer海伯特據 點，並將於9月起拓展至Bear Boss熊老闆9家實體門市，將進一步帶 動銷售佳績。

　　博客來電子書自2017年上線以來，已連8年保持雙位數成長，Book sPad上市首月更帶動電子書業績翻倍成長，持有閱讀器的會員平均購 書數量高出整體近3倍，前七月電子書新增品項年增20％，年度首購 會員占近40％創下新高，BooksPad年度營收挑戰突破1億元。

　　樂天市場目前站上販售同屬日本樂天集團旗下樂天Kobo電子書及樂 天Kobo電子書閱讀器。而Kobo電子書及閱讀器的台灣線上通路包括P Chome 24h。

　　LINE Pay連加網路2025年續拓海外市場，第一站以韓國為主，該公 司繼與新羅免稅店合作後，3日再宣布與韓國零售品牌樂天超市合作 。LINE Pay表示，未來會將韓國市場的成功案例，陸續複製到亞太地 區其他國家。

　　LINE Pay目前在台用戶達1,300萬人，幾乎每兩人就有一人使用LI NE Pay，由於台灣用戶數要再大幅成長不易，該公司除了提升交易頻 率及交易額之外，亦積極拓展海外市場，該公司指出，未來將發展海 外生態圈，從這個角度來看，LINE Pay用戶並沒有所謂的天花板。

　　由於LINE Pay董事長丁雄注為韓國人，丁雄注亦表示，對韓國市場 較熟悉。因此，海外市場也從韓國為第一站。面對海外市場，LINEP ay的商業模式不同於台灣，該公司認為，如果要綿密的與商家一對一 洽談合作，整個推展業務的時程會拖得很長。該公司掌握的重點是， 以服務台灣的LINE Pay用戶為主，在用戶所需要或是看到的地方，提 供其支付服務，以及優惠內容的資訊，並讓用戶在出國之前就可事先 收到優惠券。

　　整體而言，海外市場的策略以「內容資訊」為出發點，針對LINEP ay用戶到韓國後，提供其使用支付的場域，並提供相關合作店家的優 惠訊息。

　　LINE Pay去年已與韓國最大的新羅免稅店合作。近期則是再宣布與 韓國超市品牌樂天超市合作，開通支付據點，消費者可在樂天超市享 有無現金支付體驗，五月底前還能獲得最高達30％回饋。

　農曆春節腳步逼近，年菜、年貨、尾牙贈品、除舊布新、線上祈福 點燈／開運商品、娛樂遊戲等五大商機陸續湧現，推升電商新一波買 氣，富邦媒、網家、東森購物、Yahoo奇摩購物、蝦皮、台灣樂天開 搶農曆春節商機。根據統計，每年農曆春節相關消費商機高達2,500 億元，尤其年菜商機60億元成為電商開春必搶市場。距離農曆新年只 剩一個月，年菜買氣亦全面升溫。

　　Yahoo奇摩購物觀察指出，熱銷年菜今年三大消費趨勢浮現，老字 號經典年味深受青睞、小家庭精緻份量崛起、健康蔬食與創意料理夯 賣。電商業者分析，現今家庭人口少，小家庭的年菜組合4～6道菜最 受歡迎。

　　momo購物今年攜手多家米其林必比登、知名飯店及老字號名店，提 早起跑年菜預購，近一個月買氣較前一年同期大增近10倍，單月銷售 激增1,222％。另亦首度攜手台北年貨大街舉辦「momo x 2025台北年 貨大街」活動，預計帶動momo年貨商品年增11％。

　　PChome表示，年終尾牙與農曆年節接踵而至，企業及家庭的採購需 求持續升溫，11月迄今，尾牙禮品大宗採購詢問度較去年同期增長2 0％，預估1月上旬將達到採購高峰。年菜、春節禮盒、烏魚子等春節 熱門關鍵字的搜尋量亦自12月起明顯飆升。今年企業採購尾牙獎品的 總預算明顯提升，相較去年最高增長近60％，熱銷品價格帶集中在1 0,000元～20,000元區間。

　　Yahoo奇摩購物平台數據顯示，距離農曆新年最後倒數一個月，年 菜熱搜量激增、買氣翻倍。韓國爆紅實境節目「黑白大廚」話題加持 的「東坡肉水餃」更掀起熱購潮。健康飲食趨勢崛起，素食年菜業績 亦較去年增加一倍。Yahoo奇摩購物今年亦推出「蛇來運轉年貨大街 」，集結多款話題佳餚備戰新春檔期。

　　樂天市場觀察站上「年菜」、「春節禮盒」的搜尋熱度從12月初開 始出現上升趨勢；蝦皮購物觀察年節商品包括禮盒、年菜、烏魚子等 關鍵字搜尋量都較前一個月翻倍成長。

　　雙11檔期11日達到購物高峰，各家電商人流、業績雙成長。momo富 邦媒公布11日活動開跑第一個小時人流年增翻倍，三大品類銷售業績 較平日成長逾百倍。Yahoo奇摩購物11日凌晨開跑1小時，業績較平日 增長17倍。PChome開跑後10個小時，全站業績優於去年同期表現。東 森購物截11日中午12點，業績已達平日的3.4倍。樂天市場11日單日 業績更創下今年新高。

　　momo富邦媒表示，雙11促銷催升全站買氣狂飆，前三大人氣品類由 智慧型手機、臉部保養、大型家電奪下，高單價、高回購商品成為選 購重點。momo預估今年整體雙11檔期業績比去年好。

　　Yahoo奇摩購物今年雙11檔期亦豪祭破億元優惠，整體業績成長超 過8成，手機/平板、機車、相機、電腦、大家電買氣最旺。

　　PChome 24h購物指出，雙11開跑後近一周（至11月9日止），全站 日均流量較上月成長近5成，訂單數最多的前五大熱銷品類依序為通 訊、日用、食品、小家電、3C周邊，並有數十位會員累積消費超過百 萬元。

　　東森購物網今年特別以旅行團概念推出一系列限時超值活動，帶動 業績一路高漲，除了1～10日網站人流較平日增加30％，雙11當天截 至中午12點，業績已達平日的3.4倍，其中，保健商品銷售額翻倍成 長，熱銷品類包括美妝及3C產品。

　　蝦皮11日凌晨一度因湧入大量人流而傳出結帳系統異常大當機，但 業績依然強強滾，開跑前2小時破萬元訂單數較平日暴增50倍。

　　樂天市場統計自11月1日至11日共11天，整體業績相較平日成長近 10倍，尤其11日晚上11點站上瀏覽人數較平日同時段高出20倍，單日 業績更創下今年新高，熱銷夯品則出現搶購潮，銷量最多的品項分別 為3C配件、生活用品、以及保健食品。

　　遠傳旗下friDay購物雙11檔期推出「App楓葉集點兌換購物金」活 動，用量預估上看28萬人次，11～12日開始兌換使用，預計超過95％ 的兌換率、發出百萬元購物金，可望帶動兩天日均22萬人次進站消費 。