百貨業母親節檔大戰開打，業者認為，今年可能是多年來最有挑戰性的一年，無
不火力全開搶市，祭出幾近周年慶等級的優惠力道，希望在第2季率先突圍、穩
住全年業績基本盤。

其中，遠百設定今年母親節檔期業績成長逾5%的目標，主力聚焦服飾、餐飲與化
妝品；新光三越也看準母親節檔期是上半年最重要的戰役，全台業績力拚成長
7%；SOGO母親節檔期目標業績40億元，今年有信心超越目標。

遠東SOGO總經理吳素吟表示，母親節是上半年最強檔，一定會讓消費者有買到
賺到的感覺。雖然市場十分關注今年關稅、股災是否衝擊百貨母親節檔期，但有
信心今年業績將開出紅盤。

其中，SOGO復興店攜手敦化店今年母親節業績要做到17.5億元，光以國際精品業
績目標就要達10億元。雖然出國潮使國內國際精品銷售趨緩，但今年擴大回饋力
道，最高回饋達15%，珠寶最高回饋達9.6%，可望刺激精品、珠寶買氣。

新光三越為力抗大環境的挑戰，今年母親節檔期回饋力道與周年慶相當。新光三
越表示，今年受到美國總統川普發動關稅戰、股市震盪等多重因素影響，消費動
能出現遲滯，尤其家電與床寢等居家類商品銷售出現下滑，為激勵買氣、扭轉頹
勢，今年母親節檔期推出歷來回饋力度最強的促銷活動。

遠百也表示，今年母親節檔期的促銷力度將接近周年慶規模，以吸引消費者回
流，帶動整體買氣。

百貨業母親節檔期進入白熱化，各家業者無不傾全力拚場，從高端黃金到熱門
美妝、家電與餐飲通路，皆成為百貨搶市的重點戰場。由於金價持續創高，遠
東SOGO忠孝館出現單筆高達500萬元的預購大單交易，炒熱人氣。

遠東SOGO昨（22）日舉行記者會，宣告母親節檔期活動將於4月26日開跑。市
場關注關稅議題對百貨業的影響，遠東SOGO百貨董事長黃晴雯表示，百貨業
確實面臨合作品牌成本壓力，未來恐將逐步反映商品售價，且消費信心與實際
可支配所得也會受到影響。

不過，今年母親節檔期的商品都是在年初已進貨，因此價格不受影響。同時
SOGO今年母親節搭配聯名卡最高回饋達22%，APP會員今年回饋也倍增，復興
館精品最高回饋超過8%，預期今年母親節檔期業績將較去年成長。黃晴雯並預
告SOGO大巨蛋「Garden City」A區「光之花園」將在5月下旬登場。

遠東SOGO看準黃金上漲趨勢，於母親節檔期積極搶攻黃金買氣，新光三越和
遠百則分別聚焦於保養品、運動潮流與化妝品、女裝等高需求品類。

在國際局勢動盪與美元波動加劇的背景下，市場資金逐漸尋求穩健的避風港，
加上美國總統川普近期發文指稱「擁金者為王」，讓黃金再度成為投資焦點，
甚至推升金價連日改寫新高紀錄，衝破每盎司3,400美元大關。

遠東SOGO忠孝館透露，近期黃金詢問度增加二成，並已出現單筆高達500萬元
的預購大單交易，顯示消費者對於黃金的投資價值與節慶送禮需求同步增強。
母親節期間，黃金商品最高回饋達18%，包括飾品與擺件等皆在優惠範圍內。

遠東SOGO進一步指出，除了金飾之外，家電品項也同步祭出最高40%的回饋，
搭配各大品牌換季新品，有望帶動節能家電、美型小家電的換購熱潮；化妝品
部門回饋幅度接近20%，預期將引爆補貨潮，帶動整體業績上揚。

新光三越則指出，雖然年初受到美國總統川普推動的關稅政策與股市震盪干
擾，導致先前消費表現略顯疲弱，但進入母親節檔期後，隨著市場情緒回穩，
消費信心也逐步回溫。看好凍齡保養品與運動潮流商品的表現。另外，信義店
的餐飲預約熱絡，檔期初期訂位率已達七成，顯示消費者對節慶聚餐與回饋活
動的參與度提升。

遠百認為，今年母親節檔期化妝品與女裝市場仍有成長潛力，並看好餐飲業績
在檔期期間有望年增5%以上。為刺激買氣，遠百並推出多元促銷組合，力拚提
升整體來客數與單筆消費金額。

　　母親節檔期繼首波化妝品購物節暖身之後，本周起正式進入母親節 促銷，包括遠百（2903）、特力（2908）、統領（2910）、統一超（ 2912）轉投資統一時代百貨、京站（2942）、台北101（C2899）等， 預期後半個月為採購母親節送禮需求旺季，且著重於高客單精品、黃 金飾品、珠寶與按摩椅等，行情持續增溫。

　　遠百旗下遠東百貨、遠東SOGO百貨在首波化妝品購物節促銷，整個 持平或小幅收官，主要還是因為兒童清明連假出國潮，又帶走不少化 妝品消費買氣，但接下來就有相對高客單如精品、珠寶、按摩椅等滿 萬送千等促銷，有望帶動高客單商品成長，目前初步觀察即已有高個 位數成長。

　　而國際精品近三年來已陸續低調滿萬送千，但不收電子抵用金，台 北101今年更首度公開LV加入滿萬送千行列，101強調，母親節檔期前 半段在珠寶等高客單帶動下呈現雙位數成長，後 半段是否受 川普高關稅衝擊金字塔頂端消費力，猶待觀察。

　　遠百轉投資遠東SOGO百貨首季營收持平，化妝品天后宮SOGO忠孝館 為延續母親節後半段氣勢，亦即時推出地下一樓改裝，引進中國超人 氣潮玩店52TOYS，除了「Panda Roll」可愛熊貓主題店，還有「NOO K」、「Sleep」人氣IP等，並推出源自電商品牌的包款ROBINMAY、女 鞋品牌D+AF等，期帶動年輕媽媽從線上往線下購物。

　　特力旗下零售通路包括特力屋的家電按摩椅、HOLA和樂的家用寢具 、香氛等均是母親節送禮好品，今年特力屋更因應政府節能補助推出 家電節能換機補助專案，從空調、照明、冰箱、除溼機及日用家電等 ，不僅新機可補助3,000元，滿萬折千優惠優惠最高還可折3,000元。

　在世界地球日前夕，遠東SOGO啟動年度紡織循環計畫，邀集政府單 位、社會企業、中小企業、社福機構、社區共組生態圈，並發布「台 北東區衣物再生地圖」，邀請消費者從衣服購買開始，選用高品質商 品，盡可能延長衣服使用機會與壽命，若不能或不想再用時，以捐贈 、義賣或販售、再製、回收等方式，「衣」起「織」撐永續未來。

　　根據統計，台灣每人每年平均增加12件衣服，單件成衣平均碳排8 公斤，衣服增加的同時意味著更多的資源消耗。遠東SOGO百貨去年受 環境部資源循環署之邀，成為「永續時尚聯盟」創始會員，承諾加入 「紡織循環聯盟」、「8+N資源循環聯盟」，跨界合作尋求資源再生 解方。遠東SOGO董事長黃晴雯表示，遠東SOGO是國內率先推動永續時 尚的大型連鎖百貨，希望透過賣場活動、永續倡議、跨界合作，改變 紡織品的循環旅程。

　　遠東SOGO「2025紡織循環計畫」，除延續既往向顧客募集舊衣之外 ，更著重延長衣物的使用壽命，與東區商圈描繪「東區紡織綠廊帶」 ；攜手二手衣轉售平台「addLess」、家扶基金會，共創社會共好、 培力「她」經濟；和紡織材質智能分選系統開發商「沛德永續科技」 、社福機構「木匠的家」合作，進行衣物價值低的分選與去化，創建 「循環島」。

　　此外，遠東SOGO去年歲末回收過季冬季制服，與擅長把永續概念融 入設計的「點睛設計」合作，將100％聚酯纖維材質制服，再製成10 0%回收材質的美食街托盤，讓所有顧客都能受惠於循環經濟，成為國 內百貨第一個永續概念托盤。

　　遠東SOGO自2015年取得第一張百貨零售服務業「碳標籤」後，積極 打造綠色營運文化。近年導入國際框架TCFD、TNFD，響應國際倡議， 以「能源管理」、「綠色行銷」、「綠色行動」、「氣候變遷調適」 等四面向，攜手利害關係人邁向淨零。並結合行銷創意與通路特性， 將永續消費、低碳生活等概念融入組織營運與服務流程，透過「永續 採購」、「吃出永續」、「選品永續」、「行動永續」、「不廢永續 」等五大構面設計永續消費旅程，讓顧客走進賣場，無論吃喝玩樂購 ，都體驗綠色消費旅程的意涵。

　日本超市LOPIA登台邁入第三年，隨著南港LaLaport開出全台第七 店，再度掀
話題，並揚言今年內展至12店，挑戰百貨超市前三大規模 。與此同時，微風超市
最大南山店，則黯然於3月底退場，微風超市 準備轉進線上拚獲利；
City’super、Mia C’bon則轉型主攻甜點、 伴手禮；新光三越超市伴手禮好好集
也要往館外擴點，也使得百貨超 市競爭形成土洋對戰，激烈可期。

　　LOPIA台灣董事長水元均強調，台灣展店規模將以2031年達日本的 六分之一
為目標，今年起除了加速展店，也要擴展街邊店與燒肉店、 拉麵店等。業界分析
LOPIA最大優勢來自9成日本進口的和牛、海鮮等 肉品與熟食，其他日本進口零
食調味品等多數與其他百貨超市大同小 異，尤其是漁畜肉品價格相對合理，而備
受年輕族群甚或取代部分好 市多客群，平均單店月均業績達3,000萬元以上，過
去剛開幕時更創 單日400萬元的高業績，令不少百貨超市同業側目。

　　水元均表示，在台灣開店一開始，還未抓準台灣人的口味，一度進 口不少加
工食品，結果回購率不高，之後改變策略進一步豐富生鮮食 品，包括日本直產直
送的水果、牛肉、海鮮等，甫帶動排隊搶購市況 。

　　而對於台灣展店規模，水元均指出，若以台灣超市連鎖全聯、家樂 福等展店
依舊，台灣仍有很大空間，尤其是LOPIA當年創業是在日本 通膨時代推出同類品
最低價格而一炮而紅，在預期現今台灣也面對通 膨議題時期，有機會加速拓展布
局，預計今年全台北中南再展6店， 目前南港店已開，且未來展店賣場面積均在
200～300坪，期望六年後 成為台灣百貨超市前三大。

　　目前百貨超市品牌有統一家樂福旗下的Mia C’bon全台21店，繼去 年進駐
SOGO體系中壢店，預計今年開出Dream Plaza店；遠東集團的 City’super全台有8
店；新光三越超市美麗市場全台12店；微風超市 復興與南京兩店、SOGO忠孝
Fresh超市等。

　受疫情解封後消費復甦、科技園區及軌道經濟抬頭，全台百貨商場 遍地開
花，估計未來十年將有56座陸續完工開出，值得注意的趨勢是 南台灣正在大崛
起，高雄囊括達10座、占比達17.8％。

　　至於大黑馬則以國泰人壽最積極，手中擁有7座開發案，宏匯集團 更是來
勢洶洶，2028年將在台北雙星開出台北市規模最大、達5萬坪 的百貨商場。

　　日前日商三井不動產在南港開出台灣第二座Lalaport，台北101更 插旗台
中，百貨商場話題不斷。瑞普萊坊最新調查，部分高屋齡、老 態龍鍾的百貨商
場，陸續啟動都更重建，如北市寶慶遠東、SOGO敦南 館等，另隨著科技產業
在中南部高速擴張、高鐵帶動區域消費市場往 站區移動，全台百貨商場也呈爆
炸性成長。

　　瑞普萊坊最新統計，今年全台百貨商場總計有10座完工營運，總面 積約
13.6萬坪，2026～2028年預計新完工開幕的商場共25座，總面積 約47.86萬坪，
以商場面積占比分析，北部占26.3％、中部25％、南 部48.7％。

　　2029～2030年將有7座完工，至於2030年後，另外還有14座完工營 運時程
未定。總計全台未來十年可望有56座問世，在全台遍地開花。

　　密度最高在台北市達13座、占比達23％；值得注意的趨勢是南台灣 正在大
崛起，其次是高雄，達10座、占比達17.8％。

　　其中，國壽手中至少有7座百貨商場開發案，包括桃園置地廣場桃 園二
期、生活廣場小檜溪、高鐵桃園站前地上權、桃園中壢中原營區 普忠段、新竹
北區崙子段、「台北101」將進駐的台中置地廣場、台 中烏日高鐵特區等，加
上合資案南港國際商場，將有8座。

　　宏匯集團手中握有C1D1捷運聯開案「台北雙星」，規模達5萬坪， 可望是
台北市規模最大的百貨商場，另外還有高鐵新竹站前「未來之 心Gateway
Plaza」，耕耘百貨相當積極。

　　冠德旗下環球購物中心預計有台鐵E1E2「明日台北埕」、新竹宏匯 「新竹
未來之心」、南港台電AR-1案、台中捷運G9-1站捷運聯開案等 4大案。

　　三井不動產繼Lalaport南港案3月開幕後，接下來還有台南三井Ou tlet Park二
期、高雄鳳山Lalaport，總計在台灣將有6座百貨購物商 場；加上新竹攜手國泰
建設案，插旗全台企圖心旺盛。

　打造化妝品「天后宮」SOGO忠孝館蟬聯多年全台專櫃化妝品坪效王 、開新店衝峰陷陣，一路從復興店開到現在的大巨蛋Garden City， SOGO執行副總經理吳素吟戰功彪炳，自27日起升任遠東SOGO百貨營業 總經理，成為SOGO百貨38年來首任女性總經理。

　　SOGO百貨自過去以來「女力」持續發威，涵蓋現任董事長黃晴雯、 營業總經理吳素吟等，全台店長亦多數是女性，包括復興館副總兼店 長許淑賢、忠孝店長蕭淑英、天母店長傅惠文等。

　　遠東集團雙百貨體系，近期均有一波人事變動，除了遠東SOGO原總 經理汪郭鼎松退休、由吳素吟升任營業總經理外，為應援遠東SOGO今 年大巨蛋Garden City全區開幕，SOGO今年2月底大規模人事異動與晉 升，從各店調任逾22位精英好手集結大巨蛋Garden City，並由賴必 昌擔任店長統籌招商與營運。

　　至於遠東百貨則在2月底已發人事令，原商品本部副總劉志成退休 ，且因應市場變化，強化商品本部業務績效，組織亦進一步調整，增 設商品本部一部與二部，商品一部以流行趨勢為主，由原國際精品部 協理曾萃華升任副總主管，商品二部以品味生活為主，由超市餐飲部 協理陳佑任升任副總主管，同步將年輕基層員工往上提升，達到組織 年輕化。

　　上半年度最大檔母親節首波化妝品促銷激戰！為力挽去年頹勢，高 價保養品專櫃今年更下殺5～6折，包括GIORGIO ARMANI頂級乳霜要價 3萬多元首度買一送一、LA MER經典乳霜亦有6折優惠、香緹卡69折等 ，遠東SOGO台北店、新光三越南西店、信義店等、統一時代百貨等力 拚全檔化妝品業績衝出5％～10％成長。

　　遠東SOGO百貨台北忠孝、復興、天母等三店母親節檔期化妝品節4 月2日登場，號稱折扣力道不輸週年慶、比出國買還便宜，高端品牌 促銷力道比往年更猛，部分特惠組優惠最低3折起，在彩妝香氛消費 滿3,000元送300元，化妝品消費滿5,000元送500元，搭配信用卡加碼 、來店禮與卡友專屬優惠，整體回饋高達23％下，台北店全檔拚業績 成長1成。

　　新光三越台北南西店推出超過12萬組超值化妝品組合，最低下殺3 9折，其中南西獨家挑戰市場最低價有資生堂百優下殺47折，保養美 妝買正貨送正貨則首推GIORGIO ARMANI黑曜岩乳霜買一送一，會員滿 額禮還有行李箱，可望力挺整體業績回升。

　　統一時代百貨台北店美人節促銷4月1日開跑，首6日推出化妝品、 香氛、內衣滿2,000送300，化妝品優惠組最低4折起，使用icash2.0 或icash Pay支付滿6,000再送300，icash Pay綁定聯名卡滿6,000再 加送200，回饋率高達25％；前6日還有高額回饋與卡娜赫拉卡友禮， 全檔期業績目標成長超過5％。

　　百貨量販聯名卡變動牽動信用卡版圖，據金管會統計，目前信用卡 流通卡數以中信銀行逾900萬張居冠，市場盛傳已經搶下家樂福聯名 卡，並且將發行涵蓋統一集團旗下通路優惠的統一集團聯名卡，持續 站穩信用卡王的寶座。

　　中信銀目前擁有遠東SOGO、LaLaport、台北101、大葉高島屋等百 貨聯名卡，統計至去年底，流通卡數達917.99萬張，若再發行統一集 團聯名卡，挾帶目前家樂福聯名卡百萬卡友紅利，加上統一集團旗下 多品牌具誘因，流通卡數有望直接衝上千萬張。

　　遠百去年在出國潮衝擊與消費力緊縮雙重夾擊下，營收、獲利雙減 ，4日董事會通過年度財報稅後純益23.26億元，相較2023年度減少1 5％，每股稅後純益（EPS）1.65元，擬配發現金股息1.35元，少於前 一年1.6元。

　　唯出國潮影響在2025年如預期漸減，1月合併營收呈現年增加12.3 4％，遠百轉投資遠東SOGO所經營的大巨蛋Garden City亦預計在第二 、第四季分別開出A區影城、B區全棟百貨商場，整體營收有望挹注新 動能。

　　遠百2023年受惠疫後報復性消費潮，全年稅後純益達27.52億元、 年增42.5％，創2011年以來新高，EPS達1.95元，原預期去年再拼新 高，無奈受國人出國潮衝擊，不僅業績占比高的國際精品、化妝品相 對頹勢，且因物價上漲，抑或出國旅遊支出大增而使得消費力縮水。

　　遠百旗下遠東百貨去年業績610億元，今年看好百貨零售業整體景 氣，力拚620億～625億元的營運成長目標，年增2％。

　　遠東百貨去年各店表現中，板橋大遠百、信義A13、花蓮等都有成 長，板橋中山、桃園等店則是持平。至於展店規劃上，遠百寶慶店已 動工、預計2028年營運，板橋第三重鎮T-Park的購物商場地點就在捷 運板南線亞東醫院站，規劃規模高達1萬～2萬坪，估將在2028至202 9年間開出。

　　遠百轉投資遠東SOGO百貨去年業績達525億元、年增1％，今年目標 設定成長1％、約528億元。

　　今年主力是大巨蛋Garden City全區開幕，預計開店時程落在第二 季與第四季，所以整體大巨蛋全年貢獻會落在2026年約在100億元。

　　此外，今年SOGO復興館的精品大規模改裝也將告一段落，全年業績 貢獻也會落在明年，遠百估，以今年來說營收與獲利恐維持與去年差 不多，但明年則有機會爆發性成長。

　　為應援遠東SOGO今年大巨蛋Garden City全區開幕，SOGO近日發布 大規模人事異動與晉升令，現任營運副總吳素吟接執行副總經理，而 忠孝店長賴必昌晉升副總與大巨蛋Garden City店長，天母店長蕭淑 英接忠孝店長，且為凝聚團隊更從總管理處與各店調任不少精英負責 大巨蛋營運業務，以力拚今年開出，明年大巨蛋營運挹注能達百億元 。

　　至於近期請假中的總經理汪郭鼎松，目前請假到3月底，外傳執行 副總吳素吟可能接任，恐要在3月底才能明朗。

　　遠東SOGO日前董事會通過，今年擬配發現金股息1.45元，遜於前一 年的2.3元，主要是大陸事業遇大陸經濟不穩、消費降級所至，使得 虧損倍增至6.74億元。

　　遠東集團在大陸零售事業主要還是以重慶遠東城為主力，今年在資 金充裕之下可進一步做改裝與持續招商；至於太平洋中控現金增資部 分分別由遠百與轉投資遠東SOGO依持股比認購增資金額，其中遠東S OGO認購6成約2,970萬美元，約合新台幣9億元。

　　遠東SOGO去年業績達525億元、年增1％，今年目標設定成長1％、 約528億元；今年主力是大巨蛋Garden City全區開幕，以及SOGO復興 館精品大規模改裝，SOGO APP會員也設定衝刺200萬目標。遠東SOGO 大巨蛋Garden City在去年陸續開出C區、D區後，高達80％為新客， 更有4成是40歲以下族群，今年第二季接著有影城開幕，還有星空餐 廳登場，第四季購物中心全面完工，預計2026全年可帶來逾百億元業 績挹注。

　　SOGO認為，在營運與數位行銷都需求更多新血注入，所以除了大規 模人事異動晉升，其中年輕員工晉升更占多數，有助再新商場注入更 多新氣象，此外，資深協理升任店長或升任副總職務，也是年輕化的 計畫之一。

　　至於在大陸營運團隊也有不少成員晉升，主要是在中國大陸經濟不 振、消費降級之際，團隊運用周周辦活動吸引在地人潮湧入，加上引 進IP推活店做活動，整體人流達到預期，接著就是商品力調整，今年 在現增資金挹注下，將著手進行改裝與櫃位調整，期能在衝出好業績 。

今年西洋情人節2月14日逢星期五，且未與農曆春節假期重疊，各 大百貨精品商場餐廳訂位傳捷報，一周前已呈現七～八成滿，熱門餐 廳晚餐時段則已滿訂，就連下午茶也有滿訂情況，估計可帶動元宵節 前業績持續成長。

　　新光三越信義新天地指出，有別去年以四～六人訂位（包括家人、 朋友聚餐）為多，今年逢情人節雙人席訂位量較去年增加二成以上。 據內部統計，晚餐餐期已訂位七成滿，西餐、排餐已近八成，其中熱 門的餐廳像是橘色、初魚系列餐廳餐期幾乎訂滿，同時還延續到周六 、日訂位，相較平常假日成長2％～3％，就連下午茶時段也是幾近滿 席。

　　遠東SOGO百貨的大巨蛋Garden City一樓食尚庭園餐廳以「西式餐 酒館」和「高檔燒肉」最顯熱門，包含SPORTS NATION、Lit Lit、星 胡同等訂位已有近七成滿；忠孝館以西式餐廳為熱門首選，如Pd by petit doux、皇家哥本哈根咖啡輕食複合店、網美餐廳Lady nara同 樣受青睞，提前本周末訂位約有七～八成滿。

　　麗晶精品有韓國的草莓蛋糕來快閃，情人節當天包括晶華餐飲、麗 晶精品餐廳，Robins 晶華軒impromptu等Fine dining的部分，幾乎 滿訂，其他部分的餐廳約八～九成滿。

　　微風信義、微風南山的高樓層餐廳早已吸引不少人預訂，目前訂位 狀況近九成滿；包括Ce LA VI、S ＆ W Butcher’s Shop、SEA TOS KY等都是熱門餐廳，微風南山的MiraWan、Rosmarino、MOUMOU則是年 輕族群最愛，微風並推出情人節當日在指定餐飲櫃位單筆消費達2,1 40元以上，還能享會員點數10倍送。

　　而近年情人節互動活動也不少，除微風集團舉辦親吻大賽，京站時 尚廣場首次與預見娛樂 EnVision以「虛擬戀愛」為主軸，串聯年輕 世代對科技幻想的熱情，更藉由互動體驗與精選禮品，重新定義情人 節。從打卡互動、限量贈品，到VTuber見面會，打造獨一無二的情人 節體驗。

今年春節連假長達九天，百貨業迎來消費熱潮，各大商場業績同步攀升。受惠於強烈冷氣團與長假帶動，保暖服飾、金飾、餐飲聚餐、伴手禮等品類表現突出，包括遠東百貨（2903）、新光三越、遠東SOGO、微風百貨、Global Mall皆交出亮眼成績，業績成長幅度最高超過20%，為新年度業績開出紅盤。

百貨業者也預期，隨著昨（2）日春節連假進入最後一天，北返人潮湧現，同時開工日將至，強烈冷氣團也即將報到，預計將持續帶動保暖服飾的購物熱潮。

遠百表示，小龍迎春全台11家店以豐富熱鬧的應景活動吸引人潮，再加上低溫助攻帶動買氣攀升，帶動總體業績表現成長近一成，其中台中大遠百、板橋大遠百、遠百信義A13業績表現及成長均佳，為小龍年開紅盤。天氣冷颼颼，家飾禦寒商品飆出三成佳績，運動休閒服飾和男女童裝也有高達二成的帶動，餐飲更是人氣旺亦有成長15%的好成績。

其中，高雄大遠百、遠百嘉義因人氣IP吉伊卡哇話題，帶來非常多人潮，成長為近三年最佳。人潮帶動成交表現的有高雄大遠百、台中大遠百、板橋大遠百、遠百信義A13、遠百嘉義，都較去年平均成長近二成。

遠東SOGO業績同樣開出紅盤，春節九天假期，整體業績表現成長逾兩成，人潮亦有兩位數成長。

　農曆春節長達九天連假最後一天，百貨商場趁勢再衝一波，2日不 到
中午時段，百貨餐廳、美食街湧入滿滿人流。綜觀百貨業今年春節 檔假
因假期長，包括新光三越、遠東SOGO、遠百、微風、Global Ma ll等業績
與人潮均有雙位數的成長，笑賺年節財。

　　新光三越指出，春節連假受惠於寒流、出遊、換季服飾採購需求、
春節聚餐熱潮及話題IP快閃店與展演助攻，全台業績成長近1成，人 潮增
長2～3成，其中羽絨外套、機能外套、復古鞋款等買氣攀升，帶 動全台
男女服飾與休閒服飾用品業績雙位數增長，加上後續情人節效 益發酵，
美妝香氛業績也成長超過1成。

　　新光三越各店引進人氣IP快閃店與展覽，包括台北信義新天地網羅
進擊的巨人等九大IP，帶動看展人潮成長超過3成；台中中港店有任 天
堂、LEGO等獨家快閃吸客，來客數成長逾2成；高雄兩店亦受到高 雄吉
伊卡哇熱潮帶動，來客數雙位數成長。

　　遠東SOGO指出，春節連假九天業績明顯成長，包括台北忠孝館成長
超過25％，入店客數也有兩位數成長，復興館業績及人潮亦有兩位數 成
長，其中天冷降溫利多，帶動男女童服飾，戶外休閒用品業績成長 超過
3成，同時黃金、3C手機、高階智能手錶、按摩椅，家電等商品 亦熱
銷，春節期間各主題餐廳、美食街更是一位難求。

　　遠百全台春節檔期業績總體有近8％成長，今年高雄、嘉義店更因
吉伊卡哇話題效益，人潮成長至近3年最高，其中又以餐飲、男女童
裝、運動休閒銷售業績表現最佳。

　　Global Mall環球購物中心在天冷與走春出遊帶動下，春節連假業
績、人潮雙成長，對比去年春節成長近10％；其中保暖服飾、餐飲聚
餐、伴手禮、金飾業績大增15％。

百貨業在2025年即將有五大新商場搶著面世，這其中包括三井南港
LaLaport已確定3月開，還有新光三越台南三館、遠東SOGO大巨蛋Ga
rden City的A區、B區全開幕、統一信義Dream Plaza，及表定年底開 出
的台中漢神洲際購物中心等，全是萬坪以上規模，使得百貨業202 5年
成長動能堅強。

　　根據經濟部統計處統計，2024年前11月總體零售營業額成長2.5％
，其中百貨營業額4,076億元、年增1.3％，預估2024全年整體百貨業 營
收將小幅年增。

　　百貨龍頭新光三越2023年全台業績945億元、年增6.7％，2024年有
插旗台北東區Diamond Towers加入，全年達成目標989億元，含稅突 破
千億元大關。2025年全台第16店台南南山廣場即將開幕營運，近萬 坪
規模，有機會帶動新光三越在台南百貨版圖擴大超越220億元。

　　三井不動產集團2024年底開出林口OUTLET二館，以2024年一館加
二 館總業績達88億元，預計2025年可望衝出125億元目標；南港LaLapo
rt則預計3月開出，面積達5萬坪，比台中店高出2倍，在台中店已創 造
出79億元年營業額，估計南港店加入，及台南三井outlet的二期加 入有
望帶動全台五商業設施營業額上看400億元。

　　遠東SOGO於2024年兩岸展新店，大陸重慶遠東城日人流達80萬人
次 ，台北大巨蛋Garden city首波14家餐廳與地下美食街更成功吸引新
客逾3成，2025年上半年B區商場棟百貨，與A區秀泰影城的1樓及6樓 等
陸續全開幕，加上復興店精品改裝擴大，成為2025年業績增長動能 。

　　至於統一接手誠品信義店後，在歷經二年打造的全新百貨Dream P
laza，預計2025年第二或第三季開幕，除打通6～7樓空間打造千坪以 上
亞洲最大星巴克，24小時博客來書店與餐酒集結的現撈現煮頂級超 市
Mia C’bon等均是亮點之一，加上與統一時代百貨連通，兩店年營 業
額上看百億元規模。

　　漢神百貨與漢神巨蛋2024年營業額達高峰來到299億元，台中漢神
洲際購物中心更是趕工興建，力拚2025年底登場，規模比現有漢神巨
蛋更大，有望為漢神百貨事業營收規模帶進全年400億元高峰。

　　台日百貨業首度交流，日前中華民國百貨零售企業協會理事長徐雪 芳帶領遠東百貨、101購物中心、漢神購物中心、遠東SOGO、統領百 貨、遠東巨城購物中心、新光三越等23位會員公司代表，前往東京拜 會日本百貨店協會，在參訪行程當中，雙方百貨界專業互動迸出不少 經營火花，百協團隊大讚收穫滿滿。

　　這趟交流由日本百貨店協會西阪義晴專務理事等人出面接待，同時 與高島屋、伊勢丹、GSIX等百貨高級主管見面，參訪日本橋高島屋店 、伊勢丹新宿本店、GINZA SIX等多家優質百貨，深入瞭解各家百貨 經營特色與獨特待客之道，讓23位百協代表滿載而歸。

　　台日百貨協會首度交流，遠東百貨、新光三越、101購物中心、漢 神購物中心等公司代表踴躍提問就日本百貨數位化推動、ESG策略、 顧客服務、商品規劃等問題，與現場日本百貨業相關主管交換意見， 對於臺日百貨經營模式與顧客消費樣態的差異化，以及未來發展有更 深切的認識及體會。

　　百協理事長徐雪芳表示，日本百貨業經營一直走在全球領先角色， 是臺灣百貨業很好的學習對象。此次拜會是臺日百貨協會首度交流， 希望能夠替未來臺日百貨雙方帶來更多互訪機會，建立開拓性溝通與 友誼橋梁。

　各通路狂推福袋搶賺紅包財，但百貨業卻逆勢操作，逐年減少大年 初一開賣的福袋數量，取而代之的是擴增各品牌福袋數量，今年尤其 是運動、休閒、服飾類別福袋新增2成以上，商品比冬季折扣還要優 惠，相對吸睛。

　　百貨業者指出，過往春節福袋常是大年初一吸引人潮上門的「帶路 貨」，但近年出現不少對內容物不如預期而退貨，甚至客訴，所以在 福袋數量上相對減少，但增加不少品牌福袋，讓消費者不用擠在大年 初一來搶購，整個春節期間都能購買試手氣，且滿額還是能參與抽獎 。業者強調，賣福袋是討喜氣，賺不了錢。

　　新光三越大年初一推出的4,500個千元福袋，獎品包括頂奢床、鑽 石、按摩椅，卡利High扣點能參加特斯拉電動車抽獎，全檔業績力拚 成長3％。

　　新光三越指出，由於正值春節卡利High促銷，並且針對美妝、名品 、服飾業種再加碼，不少人直接買品牌福袋，還可以加碼獲得點數。

　　遠東SOGO台北店的春節檔期，主打中信SOGO聯名卡指定業種最高回 饋13％，各店推出千元、2,000元等福袋券，各品牌福袋滿額還可以 抽機票、黃金、餐券等相當實用獎項，力拚1月整體業績年增20％。

　　遠百春節檔主打百貨服飾回饋5千送5百、大家電單筆滿萬送千元， 千元福袋開賣，涵蓋禦寒服飾、保暖寢具，加上各個品牌福袋從大年 初一賣到年初五，均有望帶動1月營收正向成長。

　　農曆春節倒數十天年貨採購高峰，遠百（2903）、統一超（2912） 、全家（5903）、寶雅（5904）、三商家購（2945）等百貨通路族群 在題材增溫下齊揚，加上春節連假長達九天，有望在衝高業績，將挹 注1～2月營收往正成長邁進。

　　遠百旗下遠東百貨2024年全台營收593.24億元（未稅）雖年減2.4 3％，但與預期相去不遠，2025年雖無新店加入，包括台中大遠百、 板橋大遠百等改裝綜效可望顯現；轉投資遠東SOGO力拚大巨蛋Garde n City於2025年底前全區開幕，總體可望在2026年貢獻100億元營收 。SOGO去年營收525億元、2025年目標成長1％上看528億元。

　　在蛇年春節檔，遠東百貨、遠東SOGO兩大百貨體系積極推出年貨、 伴手禮與春節上百場活動，以吸引消費者到店用餐過節，遠百旗下愛 買量販更於全台14店推出年貨大街，且連續10天推出APP會員全館滿 額享9折優惠，衝刺業績。

　　統一超旗下7-ELEVEN全台7,100多家超商早在一個月前開賣年菜， 年貨、伴手禮更透過IP與福袋、福箱展現，加上連九天連假出遊商機 ，有望帶動春節檔上看雙位數成長。

　　統一超轉投資包括星巴克、康是美、統一時代百貨、家樂福等亦受 惠春節檔拚業績增長，其中統一時代百貨除了樂高推出開運小鎮展演 外，全館指定櫃3,000送300，刷聯名卡消費滿5,000再送200，至於家 樂福更處於年貨採購高峰，目前兩周預購已帶動業績達成率6成，採 購高峰將助攻春節檔雙位數成長，業者預估，這次過年連假長，冷凍 食品年貨相對增長上看2成。

　　全家便利商店在春節檔期除了年菜、年貨、伴手禮預購奏佳績，線 上線下家用品與年終掃除清潔用品等銷售亦有1～2成的增長；年前二 周是洗衣部門送洗高峰，業務量比平時大增2成。全家預料，整體春 節檔期業績將有雙位數成長。

　　寶雅受惠於展店效益，挹注2024年營收達236億元新高，年增7％； 2025年了持續展新店，更著力於自有品牌擴大規模，且透過春節檔推 出獨家年貨與伴手禮，及相關抽獎活動，助攻春節檔線上線下業績續 增。

遠東SOGO董事長黃晴雯昨（16）日表示，台灣零售業在去年受到出國潮、國際不穩定性影響，百貨業受到相當大的衝擊，而今年雖仍然面臨挑戰但大環境已相對回穩。她表示「零售業沒有悲觀的權利」，認為台灣人一直都很努力，再加把勁就有望能提高經濟水準。

黃晴雯昨日在新年福袋記者會中表示，台灣零售業在去年受到國際經濟與消費環境的不確定因素影響，平均表現都受到衝擊。但她指出，今年各大經濟預測機構都認為台灣經濟會成長3%以上，因此對台灣人的消費力充滿信心。她認為在去年出國熱潮過後，今年消費者對出國消費會恢復常心，因此對今年零售業表現也審慎樂觀，此次農曆春節檔期也訂下42億元業績的目標，拚年增1%。

遠東SOGO董事長黃晴雯昨（16）日表示，SOGO今年業績目標拚增1%、衝逾528億元。黃晴雯指出，今年遠東巨蛋店Garden City A、B兩區陸續開幕，明年全區完整營運後，將帶進百億元營收活水。

黃晴雯昨日出席遠東SOGO新年福袋記者會，她指出，遠東巨蛋店A棟將於第2季開幕，B棟則預計第4季亮相。對於去年開幕的C、D區，黃晴雯透露，業績表現超預期，超過目標一成，且80%的消費者為新客，40歲以下族群占比36%，為SOGO品牌注入新活力。

黃晴雯表示，去年儘管受到國際經濟與消費環境的不確定因素影響，但台灣的經濟成長預期超過3%，比日韓表現更為亮眼。逆境中衝出好成績，是台灣的特色，也是SOGO的精神。她強調，SOGO在投資上一向謹慎，一旦出手，就要讓市場驚艷，期待Garden City的開幕成為零售業的新里程碑。

對於SOGO台北各店的狀況，忠孝館店長賴必昌表示，去年忠孝館業績達123億元，為台灣坪效最高的百貨公司。他指出，今年忠孝館會持續改裝，預計引入15至20個新品牌，而今年3月會將連接捷運站的地下一樓進行改造，整體形象會傾向摩登時尚，4月就會改裝完畢，期望能再挹注更多消費動能。

天母店店長蕭淑英表示，去年天母店業績51億，成長1.6%，其中表現最好的業種為珠寶，成長40%，主要受惠於金價浮動與保值需求，其他業種如服飾類也表現亮眼，如男裝業績成長14%，女裝也成長一成。